Nachhaltigkeit als zentraler Treiber im Kaufverhalten

Nachhaltigkeit ist für die Mehrheit der Deutschen fest im Alltag verankert – und wird als gemeinschaftliche Aufgabe verstanden.

YouGov. So ist es für
75 Prozent der Deutschen äusserst wichtig, einen Beitrag zum Erhalt der Umwelt zu leisten, 64 Prozent legen Wert darauf, im Einklang mit der Natur zu leben. Nachhaltigkeit wird dabei nicht nur ökologisch, sondern auch sozial gedacht. Besonders relevant sind für Verbraucher natürliche Inhaltsstoffe, kurze Transportwege sowie Tierschutz. Ein zentraler Treiber nachhaltigen Konsums ist Regionalität: 66 Prozent der Shopper vertrauen Produkten aus ihrer Region,
69 Prozent bevorzugen beim Kauf von Lebensmitteln regionale Produkte. Gleichzeitig ist die Zahlungsbereitschaft hoch: Die Hälfte der deutschen Bevölkerung (50 %) wäre bereit, für regionale Lebensmittel mehr zu bezahlen. Neben ökologischen Aspekten rückt der soziale Charakter von Nachhaltigkeit stärker in den Fokus. Für 43 Prozent der Deutschen ist es wichtig, für das Wohl der Gemeinschaft zu arbeiten, für 31 Prozent ist ein aktives Engagement für ihre Stadt oder Gemeinde wichtig. Während es eher ältere Generationen sind, die sich engagieren, zeigt sich vor allem bei Millennials eine leichte Zunahme des Engagements. Die Daten basieren auf einer Auswertung von YouGov, die anlässlich des Earth Day am 22. April erhoben wurden.