Europäer kaufen bewusster ein

Europäische Verbraucher reagieren auf die anhaltende wirtschaftliche Unsicherheit mit einem bewussteren Einkaufsverhalten.

YouGov. Das zeigt der Behavior Change Report Spring/Summer 2026 von YouGov, für den mehr als 135 000 Konsumenten in 22 Ländern befragt wurden. Steigende Preise beeinflussen weiterhin die Kaufentscheidungen – 38 Prozent der Befragten geben dies an –, im Fokus steht jedoch zunehmend das beste Verhältnis von Preis, Qualität und persönlichem Nutzen. Mit den höheren Ansprüchen an den Einkauf wächst auch die Bedeutung von Vertrauen. Für 40 Prozent der Verbraucher ist es ein unverzichtbarer Faktor bei der Markenwahl. Irreführende Werbung, ungerechtfertigte Preiserhöhungen oder schlechte Kundenerfahrungen können dagegen dazu führen, dass Marken gemieden werden. Parallel dazu gewinnen digitale Hilfsmittel an Bedeutung. Bereits jeder zweite europäische FMCG-Shopper nutzt KI-Tools, etwa für Produktfragen (21 %), Produkt- und Preisvergleiche (je 14 % bzw. 13 %) oder zur Suche nach Angeboten. YouGov sieht darin die Entwicklung hin zu einem persönlichen digitalen Entscheidungsbegleiter. Auch Gesundheit beeinflusst das Konsumverhalten zunehmend. 42 Prozent der Befragten berücksichtigen bei alltäglichen Entscheidungen ihre langfristige Gesundheit. Besonders wichtig sind dabei Schlaf, Bewegung, Ernährung, Stressreduktion und eine ausreichende Flüssigkeitszufuhr.