West-Ost-Markenstudie

Der Einkauf strukturiert sich im Osten völlig anders als im Westen, so die West-Ost-Markenstudie 2013. In Ostdeutschland wird häufiger nur einmal in der Woche eingekauft (34,6 Prozent Ost / 25,6 Prozent West), vorwiegend im Discounter und im SB-Warenhaus, wobei der gesamte Einkauf hier im Gegensatz zum Westen meist nur in einem Markt erledigt wird. Im Osten wird vorwiegend bei Kaufland (35,6 Prozent) eingekauft, im Westen liegt Aldi in der Gunst der Verbraucher ganz vorne (40 Prozent). Der Donnerstag spielt als zweitstärkster Einkaufstag in den neuen Bundesländern eine deutlich größere Rolle als im Westen (15,4 Prozent Ost / 7,8 Prozent West).Genauso neigen die Verbraucher im Osten eher als im Westen dazu, zu besonderen Anlässen besonders einzukaufen.

Weiteres Ergebnis der Studie: Der Osten ist insgesamt aufgeschlossener gegenüber Werbung und nutzt diese stärker dafür, sich im Vorfeld des Einkaufs zu informieren.