Print - wichtiger Anker im Medienmix

Gedruckte Prospekte bleiben auch 2026 das wichtigste Medium der Angebotskommunikation im Handel.

IFH. Laut aktuellem Prospektmonitor von IFH Media Analytics nutzen 97 Prozent der Verbraucher zumindest gelegentlich Print-Prospekte, drei Viertel sogar wöchentlich. Dabei zieht sich die Nutzung durch alle Altersgruppen – selbst bei den 18- bis 29-Jährigen greift eine klare Mehrheit regelmässig zum gedruckten Angebot. Parallel dazu etabliert sich die hybride Nutzung weiter: 88 Prozent der Konsumenten kombinieren Print- und Online-Prospekte – ein neuer Höchstwert. Digitale Angebote werden von 62 Prozent der Befragten wöchentlich genutzt, wodurch sich eine kanalübergreifende Customer Journey zunehmend als Standard etabliert. Für den Handel bleibt der Prospekt damit ein zentrales Instrument zur Kundenansprache und Frequenzsteuerung. Gleichzeitig zeigt die Studie, dass Veränderungen in der Prospektverteilung unmittelbare Auswirkungen auf die Wahrnehmung haben: Wird der Prospekt eingestellt, beklagen viele Verbraucher schlechtere Vergleichsmöglichkeiten und eine geringere Kundenorientierung. Umgekehrt wird die Wiedereinführung mehrheitlich positiv bewertet. Die Ergebnisse unterstreichen: Erfolgreiche Angebotskommunikation erfordert heute ein abgestimmtes Zusammenspiel von Print und Digital – mit dem Prospekt als weiterhin starkem Anker im Medienmix.