Kaufkriterium Verpackung

Pro Carton. Mehr als die Hälfte der Europäer (53 %) berücksichtigt mittlerweile aktiv den Klimaeinfluss der Verpackung eines Produkts, bevor sie einen Kauf tätigen, das ist ein Anstieg um zwei Prozent gegenüber dem Vorjahr. Nicht recycelbare Verpackungen sind der wichtigste Grund für einen Markenwechsel. Mehr als die Hälfte der Verbraucher (53 %) nennt diesen Grund, gefolgt von unnötiger Verpackung (39 %) und Kunststoffverpackung (33 %). Dies zeigt den wachsenden Einfluss von Nachhaltigkeitsaspekten auf Kaufentscheidungen. Dieses Bild wird durch die Bedeutung der Recyclingfähigkeit verstärkt: 64 Prozent der Konsumenten nennen die einfache Recyclingfähigkeit als wichtigste Anforderung an Verpackungen. Infolgedessen sagt die Mehrheit der Europäer (53 %), dass sie aufgrund von Bedenken gegenüber nicht recycelbaren Verpackungen bereits die Marke gewechselt haben. Das sind zentrale Ergebnisse der aktuellen Umfrage «2026 European Consumer Packaging Perceptions Survey», die von Pro Carton, dem europäischen Verband der Karton- und Kartonagenhersteller, in Auftrag gegeben wurde. Die Studie wurde unter mehr als 5000 Verbrauchern in Deutschland, Frankreich, Italien, Spanien und dem Vereinigten Königreich durchgeführt. Zu den neuesten Umfrageergebnissen äusserte sich Winfried Mühling, Direktor für Marketing & Kommunikation bei Pro Carton, wie folgt: «Trotz der anhaltenden Besorgnis wegen globaler Konflikte und wirtschaftlicher Probleme ist es deutlich, dass Umweltthemen weiterhin ganz oben auf der Prioritätenliste der Verbraucher stehen. Die Ergebnisse der dritten Studie von Pro Carton zur Verbraucherwahrnehmung von Verpackungen spiegeln dies deutlich wider und belegen klar, dass den europäischen Verbrauchern Nachhaltigkeit wichtig ist und dass sie bereit sind, entsprechend zu handeln.»