Begriff „Shopper Marketing“ irritiert

Für rund 73 Prozent der Industrie- und knapp 66 Prozent der Handelsunternehmen ist nicht ausreichend geklärt, was unter dem Begriff „Shopper Marketing“ überhaupt verstanden wird. Gleichzeitig steht für die Industrie mit 61,8 Prozent und für den Handel mit 74,3 Prozent der Nutzen von Shopper-Marketing für Wachstum und Ertrag außer Frage. Das sind die Ergebnisse der Studie „Shopper Marketing – Best Practice und Benchmarks“ der Hochschule RheinMain und GS1 Germany.

Das Unternehmen GS1 hat nun gemeinsam mit Vertretern der Konsumgüterbranche eine Definition des Begriffs und Handlungsempfehlungen erarbeitet. Darin wird das Zusammenspiel existierender Funktionsbereiche mit Shopper Marketing und die kooperative Umsetzung geregelt.