Gesundheit & Beauty

Zahnpflege hat für alle Altersgruppen eine hohe Relevanz. Das zeigt eine aktuelle, repräsentative Umfrage des Industriever­bandes Körperpflege- und Waschmittel (IKW): 93 Prozent der Deutschen möchten ihre Zähne gesund erhalten. Gleichzeitig zeigen sich Unterschiede nach Alter, Geschlecht und Motivation. Was früher eine einfache Routine war, entwickelt sich zu einem differenzierten Markt mit vielfältigen Anforderungen. Neue Produkte, wissenschaftliche Erkenntnisse und veränderte Erwartungen treiben diese Entwicklung voran und setzen starke Impulse im Wertwachstum der Kategorie.

 

Ein zentraler Treiber der Kategorie ist der Wunsch nach Effizienz im Alltag. Verbraucher greifen verstärkt zu multifunktionalen Produkten, die mehrere Bedürfnisse in einer Anwen­dung abdecken und Routinen ver­einfachen – etwa Kombilösungen aus Zahn­pasta und antibakterieller Mundspülung, die zusätzlich für frischen Atem sorgen. Laut Martin Kemper, CEO bei Bübchen Skincare, sind insbesondere Angebote gefragt, die über die Basispflege hinausgehen und mehrere Anforde­rungen zugleich erfüllen – von Frische über Zahnfleischpflege bis zu ästhetischen Ansprüchen. Effizienz steht damit für gezielte, sichtbar wirksame Pflege.

 

Parallel wächst das Gesundheitsbewusstsein mit Fokus auf Prävention und ganzheitlicher Betrachtung der Mundgesundheit. Silvio Dettmann, Key Account Ma­na­ger bei Curaden, beobachtet: «Immer mehr Menschen beschäftigen sich mit Themen wie Prävention, Selbst­optimierung und Longevity und erkennen dabei die zentrale Rolle der Mundpflege.» Das orale Mikrobiom gewinne an Bedeutung, entsprechend gefragt seien Produkte, die das natürliche Gleichgewicht im Mund unterstützen. Auch bei Zahnbürsten zeigt sich ein Trend: «Weiche Bürsten werden stärker nachgefragt, da sie Zähne und Zahnfleisch schonend reinigen», so Dettmann.

 

Ein weiterer Treiber ist die Technologisierung. Elektrische Zahnbürsten entwickeln sich zu intelligenten Systemen, die Nutzer aktiv unterstützen. Dirk Diekmann, Verkaufs­direktor DACH Elektro-Channel bei Procter & Gamble, erklärt: «Verbraucher wünschen sich zunehmend intelligente Lösungen, die den Alltag erleichtern – selbst bei Routinen wie dem Zähneputzen.» Moderne Geräte liefern direktes Feedback und helfen, das Putzverhalten zu optimieren. «Sie fungieren als persönlicher Echtzeit-Coach, der präzise anleitet», so Diekmann weiter. Besonders im Premiumsegment entstehen dadurch wichtige Wachstumsimpulse.

 

Ein oft ungenutztes Potenzial liegt in der Reinigung der Zahnzwischenräume. Denn die Zahnbürste erreicht nur etwa 60 Prozent der Zahnoberflächen, wie Marian Christoph Lotz, Head of Sales Retail DACH bei TePe, betont. Gleichzeitig zeige sich bei Verbrauchern die Bereitschaft, aktiv in Prävention sowie in die eigene Gesund­heit und das persönliche Wohlbefinden zu investieren. Dieses Zusammenspiel aus ungenutztem Bedarf und steigender Investitionsbereitschaft eröffnet erhebliche Chancen für die Interdentalpflege. Zusätzliche Impulse gehen laut Lotz von Zahnarzt­empfehlungen aus, die eine wichtige Rolle bei der Kaufentscheidung spielen.

 

Beim Kauf von Mund- und Zahnpflegeprodukten bleiben Wirksamkeit und Vertrauen entscheidend, zugleich steigt die Nachfrage nach individuellen Lö­sungen. Laut Kemper sind vor allem Produkte gefragt, die konkrete Bedürfnisse adressieren. Gleichzeitig differenzieren sich die Zielgruppen aus: Best Ager setzen verstärkt auf Prävention und Zahnerhalt, während Jüngere ein gepflegtes Lächeln, frischen Atem und Whitening in den Fokus rücken. Insgesamt zeigt sich eine klare Entwicklung im Spannungsfeld von Gesundheit und Ästhetik – Gesundheit bleibt die Basis, während das Erscheinungsbild an Bedeutung gewinnt.

 

Dynamik entsteht vor allem in Seg­menten mit erkenn­barem Zusatznutzen, insbesondere bei Whitening-Produkten, Frischelösungen sowie Konzepten für Zahnfleischgesundheit und eine ausgewogene Mikrobiom-Balance. Im Bereich elek­­­tri­­scher Zahnbürsten spielen technologische Innovationen eine zentrale Rolle. «Verbraucher erwarten heute konsequente Innovation – Produkte müssen intuitiv, technisch ausgefeilt und langlebig sein und können damit klare Kaufimpulse setzen», erklärt Diekmann.

 

Laut Weleda gewinnen pflanzliche und probiotische Formulierungen sowie besonders sanfte Produkte zur Unterstützung des oralen Mikrobioms weiter an Bedeutung. Gleichzeitig entstehen neue Produkt­konzepte: Multifunktionale Lösungen für spezifische Bedürfnisse sowie innovative Darreichungsformen wie Seren, Schäume oder Sprays orientieren sich stärker an Beauty- und Wellness-Routinen. Auch Nachhaltigkeit entwickelt sich zum klaren Differenzierungsfaktor – etwa durch recycelbare oder nachfüllbare Verpackungen und wasserlose Formate wie Tabletten oder Pulver. Besonders jüngere Zielgruppen zeigen hier eine hohe Offenheit. Insgesamt verstärkt sich damit ein zentraler Trend: Mundpflege erweitert sich zunehmend um Aspekte wie Nachhaltigkeit und Lifestyle und entwickelt sich zur ganzheitlichen Kategorie.

 

Die Kategorie bleibt weiterhin auf Wachstumskurs. Innovationen, ein stärkeres Präventionsbewusstsein und steigende Qualitätsansprüche sorgen für eine kontinuierliche Weiterentwicklung. Für den Handel eröffnet sich daraus eine klare Chance: Wer Orientie­rung bietet, aufklärt und echten Mehrwert schafft, kann das Potenzial der Kategorie gezielt ausschöpfen.