Frequenzbringer Feinschnitt-Tabak

In Deutschland wird immer weniger geraucht. Von 2002 bis 2024 ging der Absatz von Zigaretten um mehr als die Hälfte zurück. Jedoch verzeichnete die Feinschnitt-Kategorie im Jahr 2024 ein Plus von 6,7 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Diese Entwicklung scheint sich laut Zahlen des Statistischen Bundesamts fortzusetzen. Kein Wunder, schliesslich können Dreher und Stopfer Geld sparen gegenüber Konsumenten von Fabrikzigaretten. Ein wichtiges Argument. Besonders in herausfordernden Zeiten wie diesen, die von wirtschaftlicher Unsicherheit und steigenden Lebenshaltungskosten geprägt sind. Das hat dem Segment Value-for-Money einen enormen Auftrieb beschert.

 

«Zu den Feinschnitt-Produkten, die hohe Qualität mit günstigen Preisen vereinen, gehört auch unsere Marke Paramount», sagt Reemtsma-Pressesprecher Peter Fobe. «Mit acht Varianten bietet sie eine grosse Auswahl.» Auch Landewyck ist im Preiseinstiegsbereich mit zahlreichen Formaten der Vollsortiments-Marke Fargo breit aufgestellt. «Zu den Bestsellern und Schnelldrehern gehören insbesondere die Stopf-Beutel in der Full- und Fine-Flavour-Variante», verrät Kathrin Jakobi, Media Coordination. Ein weiteres Beispiel für Value-for-Money-Marken ist der speziell aufbereitete Volumentabak Black Hawk von Pöschl. «Die American Blend-Mischung wird mit Hilfe von Trockeneis auf unter minus 100 Grad Celsius abgekühlt und danach mit einem heissen Luftstrom zwischen 200 und 300 Grad erwärmt», erklärt Pressesprecher Alexander Dalli. «So verdampft das im Tabak eingelagerte Wasser schlagartig. Dadurch wächst das Volumen, und der Konsument bekommt einen extra ergiebigen Tabak, der ideal zum Stopfen ist.» Auch Red Bull ist im preisgünstigen Segment gut vertreten. Die Marke zähle zu den beliebtesten Produkten im Dreh- und Stopf-Bereich. Seit vielen Jahren.

 

Eine Überraschung war dagegen, als Philip Morris 2025 mit Marlboro Crafted ebenfalls eine spezielle Range zu attraktiven Preisen einführte. Zunächst für Zigarettenraucher, kurz darauf für Stopfer. Seit Ende Oktober hat der weltweit grösste Tabakkonzern in die Mega Box sogar noch mehr Tabak gepackt. Statt 180 sind es jetzt 230 Gramm – bei unverändertem Preis (49,95 Euro). Das verdeutlicht, wie hart der Kampf um Marktanteile bei Volumentabak im Grossformat ist, einem wichtigen Treiber der positiven Entwicklung. Angeführt wird das Ranking laut Lekkerland Absatzliste von Winston (JTI) und Pall Mall (BAT). Danach folgen Boxen von Paramount und der Landewyck-Marke Elixyr.  

 

«Raucher greifen aber nicht nur aus Sparsamkeit zu Feinschnitt. Ein weiterer Grund ist die Angebotsvielfalt», betont Dalli und verweist auf das Pöschl-Portfolio, das von klassischem Feinschnitt über Volumentabak und additivfreien Produkten bis hin zu unterschiedlichen Verpackungsgrössen reicht. Nicht zu vergessen, die grosse Auswahl an Geschmacksrichtungen. «Heller American Blend, dunklere niederländische Halfzware-Mischungen und schwarzer Zware – die Raucher haben die angenehme Qual der Wahl. Hinzu kommen gesüsste und gewürzte Tabake sowie verschiedene Nikotin- und Kondensat-Werte.» Besonders gestiegen sind die Verkaufszahlen von additivfreiem Feinschnitt. Weil immer mehr Menschen nachhaltiger leben wollen, vermeiden sie auch beim Rauchen künstliche Inhaltsstoffe. Die meisten Tabakwaren enthalten jedoch solche Zusätze. So entstehen noch mehr gefährliche Schadstoffe. Damit kein falscher Eindruck entsteht: Rauchen ist generell ungesund. Natürlich sind auch Tabak-Produkte ohne Konservierungsstoffe, Aromen und Feuchthaltemittel ungesund. Sie treffen jedoch auch den Zeitgeist. Zu den Trend-Produkten, die unverfälschten Genuss versprechen, gehört etwa die Pöschl-Marke Pueblo. Sie belegt mit den Varianten Classic und Blue in zwei Absatz-Rankings (Pouches allgemein/zusatzstofffrei) die beiden Spitzenplätze. Auf Rang drei und fünf der additivfreien Tabake folgt American Spirit mit Original Blue und Original Yellow von JTI. Der additivfreie Feinschnitt Pielroja Rolling von Philip Morris hat es ebenfalls in die Top Ten geschafft.

 

Dass Feinschnitt zu einem wichtigen Frequenzbringer geworden ist, liegt auch an den zahlreichen Neuheiten. Als Beispiel verweist Reemtsma auf Paramount. «Damit ist uns 2022 in Deutschland eine der erfolgreichsten Markteinführungen der jüngsten Zeit gelungen.» Auch 2025 war von vielen Innovationen geprägt. Eines der Highlights setzte Landewyck mit dem Comeback des Drehtabaks Rothfuchs. Zudem launchte der Hersteller zwei Produkte der Marke Elixyr: einen Eimer in der Variante Blue sowie einen Nachfüllpack (Red). Philip Morris erweiterte sein Portfolio neben Marlboro Crafted auch um Marlboro Zware Tabak (Pouch). JTI hat ebenfalls nachgelegt. Mit der American Spirit-Neuheit Selected Red Pouch. Die aktuellste Nachricht kommt von Pöschl: Im zweiten Quartal 2026 bringt das Unternehmen Pink auf den Markt, einen weiteren additivfreien Pueblo-Drehtabak.

Punkten mit Fachberatung am Point of Sale

Das Markant Magazin ONE hat Guy-Daniel Grobe, Senior Manager Wholesale, Vending & Food bei Philip Morris, über Chancen und Herausforderungen von Feinschnitt am POS befragt.