Duftes Wäsche-Feeling

Im Bereich der Haushaltspflege konnten Spezialwaschmittel, beispielsweise für Wolle und Sporttextilien, in Deutschland mit einem Plus von 14,8 Prozent die höchsten Umsatzzuwächse 2025 erzielen, so der Industrieverband Körperpflege- und Waschmittel e. V. (IKW). Darauf folgten Weichspüler mit einem Zuwachs von 5,8 Prozent. Laut Linda Ohde, Head of Marketing Specialities, Henkel Consumer Brands Deutschland, ist das nicht nur auf deren zusätzliche Pflegeeigenschaften zurückzuführen, sondern auch darauf, dass Verbraucher zunehmend Textilfasern schützen möchten, sich Vielseitigkeit in der Anwendung wünschen sowie besondere Dufterlebnisse. «Wir setzen auf Formeln, die Fasern regenerieren, Farben auffrischen und Kleidungsstücke länger neu aussehen lassen», erläutert sie. Bei Perwoll soll der Renew-Effekt Textiloberflächen glätten und Farben revitalisieren. Bei Vernel wurde ein Allround-Weichspüler eingeführt, der sich für sämtliche Stoffarten – von Baumwolle über Wolle bis hin zu Funktionskleidung – eignet, ohne die Atmungsaktivität zu beeinträchtigen.

 

Da Duft ein zentrales Motiv bei der Wahl von Produkten ist, setzt man bei Vernel auf moderne Kapseln, deren Duft sich erst beim Tragen entfalten und die so für langanhaltende Frische sorgen sollen. «Neue Duftlinien, wie etwa Aromatherapie-Varianten, greifen Trends aus Wellness- und Spa-Konzepten auf und schaffen ein emotionales Produkterlebnis», so Ohde.

 

Nicht von ungefähr nutzt auch Fit bei den Weichspülern «Kuschelweich Emotions», das in verschiedenen Nuancen wie «Geborgenheit» oder «Sinnlichkeit» erhältlich ist, stimmungsaktivierende Duftstoffe. Die Frischeperlen sind biologisch abbaubar; es ist kein Mikroplastik im Produkt enthalten.

 

Für Marco Buschmeier, CMO bei Dr. Beckmann, sind funktionale Spezialprodukte längst kein Nischenthema mehr, sondern ein fester Bestandteil moderner Wäschepflege. Es gehe dem Shopper nicht mehr um eine möglichst breite Auswahl, sondern passgenaue Produkte, etwa für Zeitersparnis, Hygiene, Geruchsentfernung oder den Schutz empfindlicher Textilien. «Convenience spielt dabei eine zentrale Rolle: einfache Anwendung, schnelle Wirkung und ein klar kommunizierter Nutzen.» Gerade in Zeiten von bewussterem Konsum könnten Lösungen mit echtem Mehrwert punkten: «Produkte, die Kleidung länger erhalten, Ressourcen schonen und den Alltag messbar effizienter machen.» Darauf zielen auch die vordosierten Weichspül-Blätter des Unternehmens ab, die eine einfache Anwendung und verlässliche Duft- und Pflegeleistung versprechen. Auf diese Kundenbedürfnisse geht auch «Coral Magic Wash» von Unilever ein, das speziell für die 15-minütige Kurzwäsche entwickelt wurde. Unter den drei verschiedenen Varianten findet sich auch «Sports & Synthetics» für die Entfernung von unangenehmen Gerüchen bei Sportbekleidung.

 

Bei Werner & Mertz blickt man stolz darauf, dass das «Frosch Fein & Wollbalsam» von der Stiftung Warentest ausgezeichnet wurde. Das faserschonende Feinwaschmittel mit Mandelauszügen eignet sich für Wolle, Seide, Viskose und Textilien mit elastischen und synthetischen Fasern wie Elasthan oder auch Daunen. Bei einem Relaunch der «Frosch Sensitiv Weichspüler» wurde die Rezeptur für Faserglättung und «Anti-Pilling»-Effekt sowie mehr Farbtiefe und Leuchtkraft überarbeitet.

 

Für Ecover spiegelt die Beliebtheit von Spezialwaschmitteln und Weichspülern die Verschiebung hin zu langelebiger Kleidung wider. Die Waschhäufigkeit nehme durch Slow Fashion und Nachhaltigkeit ab: «Verbraucher waschen bewusster und wählen Produkte, die Fasern schützen, bei niedrigeren Temperaturen wirksam sind und Langlebigkeit unterstützen statt häufigen Ersatz», so das Unternehmen. Dafür kann der Shopper etwa zu den «Ecover Weichspülern» greifen. Sie sind in drei Sorten verfügbar und basieren auf einer neuen Formel mit europäischem Rapsöl und palmölfreien Aktivstoffen – vorteilhaft für Mensch und Umwelt.