Foto: iStockPhoto
Haaröle sind mit einem Plus von 48 Prozent aktuell die Hauptumsatztreiber im Haarpflegemarkt. Wie sich der Markt entwickelt und warum ölhaltige Texturen derzeit so beliebt sind.
Bis vor einigen Jahren verwendete man Öle in erster Linie in der Hautpflege. Inzwischen hat der Inhaltsstoff die Haarpflegeserien fast aller großen Hersteller erobert. Ein rentabler Schritt, da Haaröle laut Information Resources (IRI) von Januar bis Juni 2014 ein Umsatzplus von 48 Prozent im Vergleich zum Vorjahreszeitraum einbrachten. Das entspricht 15 Prozent des gesamten Marktes für Haarkuren. „Haupttreiber des Wachstums sind eine Vielzahl von Neuprodukteinführungen der vergangenen zwölf Monate“, sagt Constanze Friedrich, Senior Consultant Cosmetics bei IRI. „Haarpflegeöle bleiben weiterhin einer der Hauptwachstumstreiber in der Haarpflegekategorie, insbesondere bei den Kuren“, erklärt die Expertin.
Luxuriöse Essenzen
Doch was ist das Erfolgsgeheimnis der ölhaltigen Haarpflege? Öle sind zunächst einmal vielseitig in der Anwendung, da sie sich sowohl auf feuchtem, nassem oder trockenem Haar gut und gleichmäßig verteilen lassen. Die Pflegeformeln wirken genauso intensiv wie eine Kur, sind aber sparsamer in der Anwendung. Und: Bei korrekter Dosierung beschweren sie das Haar nicht, betonen die Hersteller. Mittlerweile gibt es auf jeden Haartyp abgestimmte Rezepturen. Für feines Haar besonders leichte Varianten, für trockenes, störrisches Haar, nährende Texturen. Öle schützen das Haar vor den Belastungen durch Sonne, Kälte und vor allem Föhnhitze. Einige Produkte weisen einen Hitzeschutz bis 230 Grad aus. Abgesehen von diesen Produktvorteilen, bedienen Haaröle auch einen wichtigen emotionalen Aspekt. Öle gelten in der Schönheitspflege seit jeher als luxuriös und kostbar. Die Texturen und Düfte der ölhaltigen Produkte sollen daher auch das Bedürfnis nach etwas Luxus für Zuhause befriedigen. Kurz: Für die Industrie sind Haaröle ein fester Bestandteil des Sortiments geworden. Die meisten Hersteller planen dementsprechend ihr Portfolio 2015 weiter zu vergrößern. IRI-Marktforscherin Constanze Friedrich schätzt die Entwicklung ebenfalls positiv ein: „Der Trend zu Haarölen wird uns sicher in der nächsten Zeit begleiten und auch mittelfristig ein fester Bestandteil des Kurenmarktes bleiben, allerdings ist auch mit einer Konsolidierung des Marktes und abnehmenden Wachstumsraten zu rechnen.“
L'Oréal
Unilever
